NATIONALE APP-TEST "HOE SMART BEN JIJ?"

T-Mobile is een aanbieder van mobiele communicatie, voor zowel consumenten als zakelijke gebruikers.

Uitdagingen:
– 5 Google AdWords accounts en 1 Yahoo!/Bing account
– 200 actieve campagnes
– 11.500 actieve advertentiegroepen
– Meer dan 2,2 miljoen zoekwoorden: 3% verzorgt alle impresssies, 2% verzorgt alle klikken, 0,12% verzorgt alle conversies

Aanpak:
– Concept door Ematters
– Automatisering via AdWords UI (CPC/CPA, Bid rules, A/B-testen)
– Bid management middels een bid tool (mid/long tail)
– Geautomatiseerde tool “Zonvakantie beschikbaarheid” op de website en in de AdWords-campagne, gebaseerd op XML informatie

Resultaten:
– Groei in het aantal conversies van 21%
– Significante verhoging van het vertoningsaandeel
– Aanzienlijke daling afhankelijkheid van high impact